2020年，受新冠疫情影響，整個建陶業情勢並不樂觀。第三季度尤其是「雙11」購物狂歡節開啟以來，為確保年度銷售完美收官，各大瓷磚品牌都使出了渾身解數，在天貓、京東、抖音等各個平台通過直播、短視頻等各種銷售手段各顯神通，在業界寒冬帶來了一股又一股熱潮。以下是中陶君收集到的部分大牌的精彩片段—
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宏宇陶瓷
多維霸屏，精確導流
2020年12月10日至2021年1月10日，宏宇陶瓷全國線上線下連動促銷活動。趁此「雙12」年終大促節點，無論從產品、優惠政策或服務體驗，宏宇陶瓷均帶著巨大誠意而來，除了推出各種瓷磚爆款超值價外，還有領券享特權、訂金享增值等無套路讓利活動，更有秒殺、抽獎等豪禮相送，實力寵粉，誠意滿滿，大大拉近與消費者的距離。
在「雙12」天貓年終盛典上，宏宇陶瓷透過直播形式爆破，成功將品牌私域流量公有化，持續以銷量優勢在天貓瓷磚品類排行榜上保持名列前茅的狀態。
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東鵬陶瓷
年終衝刺搶客流
對於東鵬瓷磚而言，2020年是不斷精進、突破的一年，線上線下取得了可圈可點的成績。面對已經到來的年底衝刺，許多陶企開啟了新一波“拼殺”，為打贏年末增長收官這場仗，東鵬新零售態勢持續上揚。在集團策略的指引下，東鵬新零售借力線上“雙12”、「燃冬季」等關鍵節點，以更有力量的方式，萬筆訂單強勢賦能經銷商，並做出了新的探索和思考。
整個「雙12」期間，東鵬新零售不僅加強了線上獲客通路的拓展力度，更是透過通投、定投、聯投等手段加強了對線上客戶的精準觸達，以提高留資轉換、派單轉換為終極目標，不遺餘力為終端傳送客流。事實上，東鵬新零售也的確達成了預期目標：線上引流，為線下精準派單量超過10000筆，強勢賦能東鵬經銷商年終衝刺。
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亞細亞磁磚
看亞冠享福利
作為亞冠轉播PP體育瓷磚行業唯一合作夥伴，亞細亞瓷磚於11月23日至12月13日期間推出了“雙12”觀賽狂歡購：
一是H5互動遊戲，贏大牌好禮。 掃碼參與【誰是亞洲球王】H5遊戲，為中超BIG4打call，贏大疆、華為、小狗等國貨好禮，還有機會拿最高5000元購磚返現紅包。 二是抖音全民任務，瓜分10萬現金。 上抖音，追蹤@亞細亞磁磚官方帳號 ，參與置頂全民任務，超額現金大獎等你來爭取。 三是微博賽事競猜，200元話費等你。 上微博，關注@亞細亞瓷磚，參與球王競猜，贏取200元話費，「加滿」流量隨時看亞冠挺中國。 四是到店球王互動，驚喜好禮不斷。 到店參與#誰是亞細亞球王 射門互動遊戲#，就有機會贏得精美好禮，跟著亞sir一邊看亞冠挺中國一邊享福利「瘋狂購」。
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諾貝爾磁磚
雙冠加身
今年“雙11”，諾貝爾瓷磚把握機遇，迎接挑戰，以持續創新和探索的精神積極擁抱和適應市場的變化，與淘寶、抖音等多個直播平台合作，與“抖in city城市美好生活節」跨領域結合，走進全圈層消費群體；以首創者的姿態，完成了跨領域多圈層“音樂秀”，為建陶行業跨界營銷開創先例；更是首次同時與抖音＋媒體＋品牌全方位合作，將三方匯集在一起，打造強勢抖音達人直播陣容，開啟陶瓷界首次岩板美食跨界綜藝秀，為建陶行業跨平台多媒體全網直播樹立典範。
在今年「雙11」全球購物狂歡季中，諾貝爾瓷磚累計銷售的瓷磚達1000000㎡＋，相當於4.76個鳥巢體育館的面積，斬獲在天貓「雙11」家裝主材類目第一名，且勇奪京東「雙11」牆地面材料類目銷售第一名（資料來源天貓生意參謀及京東商智）。從品牌、銷售再到服務，諾貝爾瓷磚開創了建陶業的新奇蹟。 「雙11」六年六冠，是消費者對諾貝爾瓷磚最高的讚語。
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威爾斯陶瓷
「線上線下」雙向引流
11月11日晚，威爾斯陶瓷「雙11」嗨樂購雲浮直播專場購物節圓滿收官。作為雲浮威爾斯陶瓷的首次直播大促，此次直播活動在短短兩小時內吸引11萬人次觀看、近113萬消費者參與直播間互動點贊，掀起威爾斯陶瓷與廣大消費者的一番狂歡熱潮。 這也意味著威爾斯陶瓷天貓「同城購」新零售策略首次在終端市場落地便取得了優異成績。
未來，威爾斯陶瓷將繼續全方面打造線上「同城購」新零售，為品牌終端專賣店賦能，與經銷商一道為消費者提供優質的產品和服務，逐步將單一的線下銷售模式轉化為「線上—線下」雙向引流，促使線上線下協同發展，全面賦能終端門店，實現整體銷售的跨越式成長。
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冠珠陶瓷
一樣的雙十一，不一樣的新國貨
天貓「雙11」開售當日，一批新品牌樹立了標桿，強大的創新賽道，就來自中國本土的公司。作為磁磚類目的佼佼者，冠珠瓷磚便是其中之一。
此次冠珠瓷磚在線上斬獲佳績，有賴於其新零售的升級和貫徹，發力線上線下一體化銷售。先前冠珠瓷磚已正式進駐天貓、京東等多個電商平台，形成多元化電商平台矩陣，讓購磚不受時間、地區、店面限制，從一線城市到邊疆村落，人貨場全鏈路打通。消費者購買冠珠瓷磚時，除了獲得高性價比的產品，還會獲得上門量房、全屋設計、送貨上門、鋪貼指導和後期維護、指導等免費服務，讓消費者享受一站式客製化服務，無憂購磚。
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HBI
首支進口磚塊平台線上直播招商會即將開啟
進口磚品牌HBI 2020全球線上招商高峰會直播將於12月19日晚間19:30揭開序幕。 這是HBI史上第一次利用線上直播形式進行招商。
據悉，HBI全球進口磁磚嚴選平台/創辦人兼首席嚴選官魏繼國先生、英國倫敦 AA 建築聯盟建築設計碩士兼HBI設計院院長朱伯仰老師屆時將親臨直播間與觀眾互動答疑，HBI新商專屬福利、招商新政、設計師合作資源等多重權益也將一一被公佈，還有紅包豪禮等福利派送…精彩內容值得期待。
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還有哪些磁磚品牌已經在年底衝刺中取得了佳績，或者在2020年的最後十幾天中將有什麼大動作？歡迎大家在留言區補充！
作者：苓姐姐有話
